填空题X 纠错

媒体类型的接触倾向与（）以及（）有关。

参考答案：消费者的媒体信息接受能力；日常活动范围
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单项选择题

只考虑产品的重要属性，只要产品的重要属性达到要求，那么该品牌就有可能会被选择的复杂品牌选择模式是（）。

A.期望值模式
B.理想点模式
C.不连续模式
D.编撰式模式

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填空题

品牌资产形成的保障是（）和（）。

参考答案：营销；传播活动
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填空题

态度包括认知、（）和（）。

参考答案：情感；意向
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填空题

广告的信息内容主要包括：（）、（）和背景信息。

参考答案：品牌的信息；商品、服务或企业的信息
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填空题

公众对企业的态度就是所谓的（），公众对品牌的态度就是所谓的（）。

参考答案：企业形象；品牌形象
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填空题

品牌资产与产品类别等概念之间的联想是（）的关系。消费者认识商品或劳务标志的程度即（）。

参考答案：双向；知名度
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填空题

根据卷入程度的不同，产品可以分为（）和（）。

参考答案：低卷入；高卷入
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填空题

非理性购买行为可以分为（）、（）和从众性购买行为三种。

参考答案：忠诚性购买行为；诱惑性购买行为
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填空题

调查法可分为邮寄问卷调查、（）和（）。

参考答案：访谈法；电话调查法
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单项选择题

AIDA 模式的提出时间是在（）。

A.1923年
B.1925年
C.1958年
D.1961年

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