研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（）

单项选择题X 纠错

A.支点
B.基点
C.重点
D.表现风格

参考答案：

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单项选择题

在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（）

A.使消费者认知品牌
B.巩固品牌形象
C.促销
D.电视广告

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单项选择题

一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（）

A.广告
B.新闻
C.宣传
D.短讯

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单项选择题

广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（）

A.告知
B.说服
C.提醒
D.说明

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单项选择题

广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（）

A.绘画艺术
B.摄影艺术
C.现代设计
D.影视艺术

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名词解释

暴露频次概念

参考答案：总到达人数除以至少看过一次广告的人数。

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名词解释

到达率

参考答案：看过该广告人数与该市有电视机家庭总人口数比的百分率。

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名词解释

收视率

参考答案：指暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口数的比率。

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名词解释

广告排期

参考答案：广告媒介安排投放的时期。

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名词解释

千人成本

参考答案：指对不同的节目，广告每接触1000人所需花费的金额。

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名词解释

媒介组合

参考答案：指在广告发布计划中，在一定时间段里运用两种以上的媒介或者是同种媒介的两种以上的发布形式、不同的发布时间的组合。

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