问答题X 纠错

简述企业广告的社会责任。

参考答案：

1.维护消费者的利益
2.反对不正当竞争的广告行为
3.广告业和广告经营者要自觉遵守法律规范

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问答题

简述广告法立法的目的。

参考答案：

1.促进广告业监控发展
2.保护消费者合法权益
3.维护社会经济秩序

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名词解释

电视广告的草图设计

参考答案：是广告创作人员对电视画面的构思的书面表示。
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问答题

论述广告策划的程序。

参考答案：（1）调查阶段1.调查预备是广告策划人员对客户、商品和市场等有关情况进行初步分析，并进行非正式的资料搜集和调查2.收集广...
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问答题

简述广告文稿的结构。

参考答案：1.标题部分，列出产品名称和商标，标题部分一定要醒目，使人一目了然，如果是广播电视文稿，更要注意标题部分写法的灵活性，以...
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名词解释

直接效益的测算方法

参考答案：是测算从广告客户销售额的变化直接反映出来的经济效益的方法。
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名词解释

企业销售广告策略

参考答案：是以直接提高产品销售量或销售额为目的，已中间商和目标市场消费者为对象，与市场渗透、市场开发等具体经营措施联系在一起的广告...
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多项选择题

广告策划书附录包括（）

A.电视广告脚本
B.发布广告日程表
C.广告策划业务委托书
D.报刊广告小样
E.广告客户简况

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多项选择题

广告策划中经常用到的调查方法有（）

A.询问法
B.会议法
C.观测法
D.实验法
E.讨论法

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多项选择题

以下属于广告策划书正文内容的是（）

A.电视广告脚本
B.广告策略
C.发布广告日程表
D.广告效果测定安排
E.广告业务合作协议

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多项选择题

属于广告间接效益的测算方法包括（）

A.注意度测算法
B.记忆度测算法
C.销售额比值法
D.视听率测算法
E.知有率测算法

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