A.独特销售主张
B.品牌形象
C.内在戏剧性
D.变化的广告
E.定位

A.在本质上或事实上永远只是技巧
B.为所有的独立广告设置的基调和方向，共同组成广告运动
C.主要由客户设计，并由广告代理公司来执行完成
D.通常用于只在一种媒体载体上运作的广告
E.以上所有

A.准备
B.确认
C.修正
D.现场核实
E.酝酿

A.任意分配法
B.目标任务法
C.竞争对等法
D.S型反应曲线
E.快速的边际收益递减

A.销售额
B.广告的固定成本
C.广告支出和其它可变成本
D.毛利
E.净值

A.销售目标很容易被看作是传播目标
B.传播目标与销售业绩之间的关系很难确定
C.传播目标不能作为计划，执行，以及评估促销活动的指导方针
D.营销经理经常意识不到设定传播目标的价值

A.信息的两面性
B.幽默诉求
C.理解性广告
D.反驳性诉求
E.首要诉求

A.结论引出
B.恐惧诉求
C.反驳诉求
D.幽默诉求
E.情感结论

A.专家意见；感受
B.专家意见；识别
C.强度；识别
D.吸引力；识别
E.吸引力；内化

A.如果消息被一个名人用过，该消息更可能被接受
B.消息应包含大量的信息
C.接受者被看作是积极地卷入了传播过程
D.消息诉求的质量比代言人、头版头条、图片或音乐更重要
E.发送者在应会一个高度卷入的购买环境

A.精神分析理论
B.认知理论
C.强化理论
D.情感模型
E.操作性制约