判断题
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量表的最大优点就是能将定性问题定量化。
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对
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判断题
名义变量仅用来表示类别差异，数字的大小与顺序不具有任何实际意义。
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对
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判断题
从营销现象中提取的构念可以定量地测量，就称为营销变量或变量。
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对
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判断题
我们只能直接观察消费者是否购买了该产品，但不能直接观察到消费者的购买倾向。
参考答案：
对
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判断题
构念是一种特殊而抽象的概念，可以直接观察。
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错
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判断题
信度与效度评估是对测量结果的精确度和准确度的评估，旨在保证测量结果能很好地反映所测属性的真实值。
参考答案：
对
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判断题
分派指标是指通过对指标分派数字或者其他符号，从而确定测量规则的过程。
参考答案：
对
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判断题
概念操作化是指将数字或符号所指代的内涵，用可测量的事实或行为表达出来，从而对某一概念达成共识的过程。
参考答案：
对
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判断题
构念是一种特殊而抽象的概念，即用一个名词对营销现象给出的归纳和解释，通常包含特定的语义结构。
参考答案：
对
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判断题
隐蔽调查目的，非结构化的，以间接方式进行提问，鼓励调查对象反映他们对于所关心的主题的潜在的动机、信仰、态度或者感受。这种市场调查方法是深度访谈法。（）
参考答案：
错
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判断题
广告费用增加后，观察到产品的销量也有明显增加，说明两者已经具备了相关关系和适当的时间顺序，足以证明两者之间具有因果关系。（）
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错
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