媒体投资的终极目标是促成消费者对品牌的购买，因此，媒体的地理性投资分布，最基本的考虑是品牌在该市场的取得性，即在铺货较完整的市场，媒体投资所造成的消费者购买欲望反应，将可以顺利地变成销售，而不至于因取得性的阻碍而断送销售机会。
铺货与媒体投资的合理关系是：市场的铺货因素为媒体投资的前提，而非必然因素，即市场必须具有完整的铺货才具备媒体投资的条件，但具备完.整铺货的市场则不一定必须投资媒体，两者的差异的原因在于行销的主动程度。
（1）以市场机会为依据的做法为较积极的向外旋转做法。
可以主动掌握市场机会，但是当品牌的铺货分布严重偏离市场机会时，可能造成媒体投资效益的低落。
（2）以铺货状况为依据的为较被动的向内旋转做法。
可以避免媒体投资的浪费，但相对放弃市场机会，长期将限制品牌的成长。

（1）各市场获得能力的评估。
（2）决定投资市场及投资优先顺序。
（3）各市场预算分配比例。