（1）引入期：产品试销，产品尚未被顾客所接受，销量小，增长缓慢；生产批量小，试制费用大，需要多做广告，多宣传；产品技术性能还不完善；尚未建立最理想的销售渠道和高效率的分配模式，价格决策难以确立，可能难以收回成本；除仿制品外，一般没有同行竞争。由于开发研究及试产该预测的失误，许多新产品常常会在这个阶段夭折。
（2）成长期：消费者对产品已经熟悉，销售量增长很快；产品设计和工艺已经基本定型，生产线已形成并开始大批量生产；工人技术的熟练程度提高，废品率降低，生产成本下降，利润上升；建立了比较理想的销售渠道，企业的广告费用和推销费用减少；同行竞争者开始防止这类产品，市场上出现了竞争的趋势。
（3）成熟期：市场需求量虽然仍在增长，但销售量的增长速度开始减慢，生产技术已完全成熟；生产批量大，产品成本低，利润也达到最高峰；很多同类产品都已进入市场，市场竞争十分激烈，企业大量增加广告和营销支出。因此，成熟期后期，在销售量有所增加或保持相对稳定的情况下，利润保持稳定或开始下降。
（4）衰退期：市场上除了少数品牌产品外，大部分的销售量和利润总额由缓慢下降变为几句下降；由于产品在技术、经纪上老化，消费者的兴趣已转移，市场竞争突出表现为价格竞争，价格不断被迫下跌，新产品开始进入市场并逐渐代替原有产品，使之结束市场生命周期。

（1）满足需要原则
（2）利润原则
（3）竞争原则
（4）资源利用原则

（1）行业销售增长率
（2）市场占有率
（3）市场相对占有率
（4）利润率

（1）类似包装策略
（2）等级包装策略
（3）配套包装策略
（4）再使用包装策略
（5）附赠品包装策略

（1）产品使用质量（产品价值重要标志；适用性，可靠性）
（2）产品外观质量
（3）产品服务质量（售前，售中，售后服务）

（1）产品改进成本
（2）生产成本
（3）管理成本
（4）存货成本
（5）促销成本