（1）满足需要原则
（2）利润原则
（3）竞争原则
（4）资源利用原则

（1）行业销售增长率
（2）市场占有率
（3）市场相对占有率
（4）利润率

（1）类似包装策略
（2）等级包装策略
（3）配套包装策略
（4）再使用包装策略
（5）附赠品包装策略

（1）产品使用质量（产品价值重要标志；适用性，可靠性）
（2）产品外观质量
（3）产品服务质量（售前，售中，售后服务）

（1）产品改进成本
（2）生产成本
（3）管理成本
（4）存货成本
（5）促销成本

（1）企业特点
（2）产品特点
（3）市场特点
（4）产品在生命周期中所处的阶段
（5）竞争对手的目标市场策略