中间商是指在制造商与消费者之间起中间作用的商业组织，其类型包括（）。

多项选择题X 纠错

A.批发商
B.零售商
C.其他类型的中间商
D.生产商

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单项选择题

为降低配送成本，企业一般会采用不同的配送策略。当企业拥有多种产品线时，根据不同产品的特点，提供不同的配送业务。这种配送策略是（）。

A.差异化策略
B.混合策略
C.合并策略
D.延迟策略

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单项选择题

在营销渠道中执行收集市场信息并进行分析预测，向制造商或中间商提供决策信息。这种类型的渠道参与者类型是（）。

A.媒体与广告代理结构
B.市场调研机构
C.专业研究机构
D.市场开发机构

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单项选择题

（）是指企业同时利用多种渠道，尽量扩大产品的销售区域和市场覆盖面，让更多的消费者或用户购买。

A.直接分销策略
B.选择分销策略
C.广泛分销策略
D.密集分销策略

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单项选择题

（）是指企业在某区域内销售网点的数量，意味着企业在某一区域的销售力度。

A.渠道密度
B.渠道长度
C.渠道宽度
D.渠道效率

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单项选择题

（）指企业某一条渠道的层级、参与者和覆盖范围的构成状况，其本质是渠道功能参与者之间的安排或分配。

A.渠道目标
B.渠道长度
C.渠道结构
D.渠道宽度

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问答题

试论述渠道管理的程序，并说明它与管理四大职能的对应关系。

参考答案：渠道管理程序可以分为五个步骤：（1）渠道分析与目标确定。企业的渠道管理，开始于渠道管理者对渠道的分析和对企业渠道任务与目...

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问答题

简述有效的渠道任务和目标的特征。

参考答案：有效的渠道任务和目标具有以下几个特征：（1）具体、明确、可衡量。因为渠道任务和目标既是相关责任人制定活动进度表的依据，也...

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判断题

渠道效率评估既是渠道管理过程的最后一步，也是新一轮渠道管理活动的开始。

参考答案：对

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判断题

渠道激励就是企业为了确保渠道目标按计划实现面对面渠道活动进行监督，并在发生明显偏差时进行纠正的活动程序。

参考答案：错

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判断题

互联网为制造商和中间商构建营销渠道提供了一个新的选项。

参考答案：对

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