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简述中间商购买行为的主要类型。
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购买全新品种、选择最佳买主、寻求更佳条件。
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简述影响产业购买者决策的主要因素。
参考答案:
环境因素、组织因素、人际因素、个人因素。
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简述战略计划人员依赖企业市场营销部门的表现。
参考答案:
(1)依靠市场营销部门获得有关新产品和市场机会的启迪。(2)依靠营销部门来评估每个新机会,特别是有关市场是否足够大,企业...
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简述战略业务单位的特征。
参考答案:
(1)它是单独的业务或一组有关的业务(2)它有不同的任务(3)它有其竞争者(4)它有认真负责的经理(5)它掌握一定的资源...
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简述与一般市场营销相比,大市场营销具有的特点。
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(1)大市场营销的目的是打开市场之门,进入市场。(2)打市场营销的涉及面比较广泛。(3)大市场营销的手段较为复杂。(4)...
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简述市场营销控制的内容与方法。
参考答案:
年度计划控制、盈利能力控制、效率控制、战略控制。
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简述产品管理型组织的优缺点。
参考答案:
优点:(1)产品经理能够将产品营销组合的各要素较好的协调起来(2)产品经理能够及时对所管产品在市场上出现的问题做出反应(...
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简述市场营销审计的内容。
参考答案:
环境审计、战略审计、组织审计、系统审计、年度计划审计、盈利水平审计。
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问答题
简述市场营销审计的特点。
参考答案:
全面性、系统性、独立性、定期性。
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简述市场营销控制的步骤。
参考答案:
(1)确定控制对象(2)设置控制目标(3)建立衡量尺度(4)确定控制标准(5)比较实绩与标准(6)分析偏差原因(7)采取...
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简述市场营销的实施过程。
参考答案:
行动方案、组织结构、决策和报酬制度、人力资源、企业文化和管理风格。
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