从现代管理学的角度看，（）是企业最重要的资产。

单项选择题X 纠错

A.产品
B.技术
C.生产设施
D.人才

参考答案：

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单项选择题

消费者（尤其是目标对象）看到具体品牌而联想到的内容是（）

A.品牌忠诚
B.品牌接触
C.品牌联想
D.品牌认知

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单项选择题

我们比较熟悉的“分众传媒”是以（）为主要媒体。

A.电视
B.广播
C.楼宇液晶电视
D.杂志

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单项选择题

按照罗素·卡利的DAGMAR理论，以下选项中被称作广告的首要任务的是（）

A.提高品牌知名度
B.让消费者了解产品特性
C.让消费者产生好的态度
D.促使消费者购买

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填空题

企业文化是企业内部成员的共同价值体系，表现为企业的风格，以（）、（）的形式来概括。

参考答案：企业宗旨；企业理念

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填空题

直效广告的三个要素是名单、（）、（）。

参考答案：优惠；创意

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填空题

广告代理业常见的四种形式：独立媒介代理、点菜式代理、（）、（）。

参考答案：专业性广告代理；非大众传播媒介的广告代理

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服务费制度

参考答案：服务费制度是广告公司对客户的一种收费方式，由大卫·奥格威首创。这种收费方式是客户根据广告公司的工作量每月付出一定的金额，...

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名词解释

品质认知

参考答案：品质认知是指顾客对产品或服务的整体品质的感觉，是顾客的主观认识。品质认知可以产生价值，是品牌的重要资产。

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单项选择题

在美国，管理广告的主要政府机构是（）

A.联邦贸易委员会（FTC）
B.国会
C.联邦通讯委员会（FCC）
D.国务院

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单项选择题

消费者在广告的社会监督体系中扮演着不可或缺的积极作用，具体来说，消费者通过（）担负起监督责任。

A.消费者协会
B.工商行政管理机关
C.公安机关
D.街道居委会

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