马斯洛的需要层次认为人们的需要开始于生理层次，然后按照次序逐步向更高层次移动。这一层次结构非常适用于美国文化。在日本、希腊和墨西哥等国家中，因为不确定性规避的特征很明显，安全需要位于需要层次之首。而在丹麦、瑞典、挪威、荷兰和芬兰等生活质量得分高的国家中，社交需要处于顶端位置。 另一个明显有美国化倾向的激励概念是成就需要。高成就需要扮演内部激励因素的角色这一观点以两种文化特征为前提：接受中等程度风险的意愿（这就排除了有明显不确定性规避特征的国家）和关心绩效（这几乎只适用于有高成就特征的国家 ）。英美国家，像美国、加拿大和英国，同时具有这两种文化特征。
在美国，公平理论受到相当热烈的追捧。在美国，公平意味着报酬与绩效密切联系在一起。但是，在集体主义文化中，尤其是中欧和东欧这样的前社会主义国家，员工期望奖励既能反映他们的绩效又能反映他们的个体需要。此外，与共产主义和中央计划经济的遗留问题一致，员工表现出更大的“权利”态度，即他们期望所得大于他们的付出。