（1）新上市商品和既有商品。新上市商品与既有商品对行程设定的影响是，新上市商品知名度与使用率都处于建立中阶段，因此需要较为密集的行程以持续建立消费者对广告信息的认知，既有商品则因消费者对品牌已有一定的认知，在此认知的基础上，可以安排较为宽松的行程。
（2）商品的铺货因素的影响。铺货影响消费者对产品或服务的取得性，对于铺货率未及一定比率的商品，媒体所建立的效果将大打折扣，特别是关心度及忠诚度较低、商品互相的取代性较高的品类。品牌在不同的铺货阶段，媒体露出行程的考虑点为：
新上市阶段。商品铺货率尚未达到理想状况，媒体露出除了为接触目标消费者外，另一个目的为建立经销商信心以及鼓励进货，露出量则以低而持续为特点。
铺货完成期。由于广告效果需要一定时间上的积累，加上消费者作出购买决定所需要的时间，媒体露出通常采取前置方式，在铺货60%到70%时，即发动媒体攻势。
媒体行程在不同的商品铺货阶段与创意结合的常见做法是：在铺货期间以前导广告营造上市张力，以增加铺货完成时媒体露出的声势。