行业是提供一种或一类相互密切替代产品的企业群。

判断题X 纠错

参考答案：对

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凡士林最初问世时是用作机器润滑油，之后发现凡士林可用作润肤脂、药膏和发胶，这种扩大市场需求总量的方法是（）

参考答案：开辟新用途

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企业在进行市场定位时，可供选择的定位方式包括（）

A.对抗定位
B.避强定位
C.侧翼定位
D.重新定位

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多项选择题

一般而言，市场定位的依据主要包括（）

A.产品特色
B.顾客利益
C.使用者
D.使用场合
E.竞争局势

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多项选择题

一般而言，企业开展市场细分时应遵循的基本原则包括（）

A.可衡量性
B.可进入性
C.可盈利性
D.差异性

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产品同质性、市场类同性高的产品适合于差异性营销。

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参考答案：对

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市场细分（Segmentation）、目标市场（Targeting）与定位（Positioning）被称为市场营销的STP战略。

参考答案：对

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“一种产品、一个市场”的目标市场选择模式是（）

参考答案：市场集中化

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空调制造商针对北方、南方地区设计单冷型空调和冷暖型空调，依据是（）

参考答案：地理细分变量

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多项选择题

典型的消费者购买决策过程一般由（）等几个阶段所组成。

A.需求确认
B.信息收集
C.选择判断
D.购买决策
E.购后行为

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