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什么是公司收入流的评估路径？
参考答案：
在利用需求要素相关指标的基础上，运用销售利润的计算，从每个顾客或与集合顾客群体购买行动中估算收入流。
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什么是公司收入流？
参考答案：
是指以销售利润为基准，评估顾客与潜在顾客为企业创造的现有收入资金流。
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什么是客户行为目标？
参考答案：
客户行为目标是品牌的某一种收入流获得的目标指向，IMC传播计划将围绕这一目标进行，这些目标将用行为结果来测量。
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什么是接触偏好？
参考答案：
指顾客或潜在顾客所偏爱的品牌接触途径。
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什么是品牌接触？
参考答案：
客户在体验全套的产品或服务过程中认为属于该品牌的一切要素。
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品牌关系识别包括哪些要素？
参考答案：
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IMC信息的传播工具包括哪些？
参考答案：
媒体、报刊、新闻报道、事件、文献资料、网站等。
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IMC信息的传播目标包括哪些？
参考答案：
强化品牌、罗列品牌好处、建立对品牌的偏好、区别于竞争对手等。
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IMC消费激励的传播工具包括哪些？
参考答案：
降价、赠送优惠券、免费试用样品、奖励商品、附送免费赠品、提供额外数量。
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IMC消费激励的传播目标包括哪些？
参考答案：
获得试用、提高用量、鼓励储存、促进交叉购买等。
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简述顾客驱动型营销者的传播重点。
参考答案：
1、集中考虑理解顾客和潜在顾客，并回应他们的需求和愿望。2、信息本身同营销和传播的体系相比，常常居于次要地位。3、如果营...
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