（1）分配的技能——各方面分配时间，人员，财力等资源的能力。
（2）监控的技能——用于评价营销活动的结果。
（3）组织的技能——规定营销人员间为实现公司目标而应具有的关系结构。
（4）相互影响的技能——通过影响他人，借助他人力量来完成任务的能力。
（5）诊断的技能——发现和揭示企业营销中的难点与问题并提出相应对策的能力。

企业形象策划简称CIS策划
理念识别系统（MIS）
行为识别系统（BIS）
视觉识别系统（VIS）