1、画龙无睛
主要表现在（1）广告主题模糊，品牌与指称对象特点不突出，对广告受众没有导向意义。例如，新天葡萄酒广告。
（2）视觉形象与广告主题不相契合，出现逻辑错位。
2、以丑为美
主要表现在（1）脱离广告主题与目标的美人广告，使广告的功利目的搁浅。（2）出了格的性感广告。（3）荒诞的视觉形象广告。
3、华而不实
主要表现在不作出承诺，或者胡乱承诺，又或者承诺的语言风格浮躁华丽、太过艺术化、缺乏实在性和真实感，广告显得牵强、生硬，给人一种华而不实的感觉。
4、改头换面
主要表现在依葫芦画瓢，模仿他人，它不是创造，是人的惰性的体现和创造性的萎缩。
5、文化错位
主要表现在（1）广告诉求对象和目标受众需求不对位。（2）广告诉求与受众的审美文化心理相背离。
6、创意平庸
主要表现在广告缺乏创意，流于一般的告知式，或创意缺乏原创性和感染力。
7、切入泛化
主要表现在（1）重点不突出。（2）似是而非，表面上看来是在做一种产品的广告，但实际上是在做另一种产品的广告，容易让人产生误会。
8、大而不当
主要表现在盲目崇外，一味追求大场面、大制作、大刺激和离奇情节，但视觉形象与广告本体的关系并不直接，很难让人认知。

1、广告的视觉形象；
2、广告的听觉形象；
3、广告的想象形象；
4、广告的综合形象。

（一）“以人为本”管理思想的全面建立；
（二）4c 和整合营销传播观念的引入；
（三）生态的人文关怀被提上议事日程。

（一）新营销理论的影响和促进；
（二）整合营销传播理论；
（三）新技术的采用使媒介发布质量大大提高。