制定媒介策略的原则有：
①对象性原则
对象性原则就是根据目标受众确定媒介策略。
②最低费用原则
制订媒介策略，既要考虑传播效果，同时又虑媒介的费用高低。按照效果好、费用低的原则办事。
③组合原则
媒介策略不仅是对单一媒介的选择，更多的是对具有不同的传播特性的多种媒介的优化组合，在组合中形成优势。组合原则也就是创造优势的原则。