（1）媒体预算，指的是投资的金额。使用预算分配法的优缺点为：
①直接与销售值相关，使媒体投资额符合市场获利能力，使销售或获利较佳市场形成良性循环，但相对忽略潜在市场的开发。
②对投资效率较高市场可能传送过多媒体量，而效率较低市场的媒体传送量则可能不足。
（2）媒体传送量，即为GRP 或Impression，其优缺点为：
①根据市场所需媒体传送量制定，因此符合传播的需求，且各市场可以获致足够传播量。
②各市场媒体投资金额，可能偏离销售值。
（3）运算方法：
①以加权指数的总和为100，将加权指数转换为百分比。
②假设总预算为250万元，将各市场占预算的百分比乘以总预算则得出各市场预算。
③如采取GRP/Impression 分配方式，则以同样方式计算各市场的GRP，然后再根据各市场的每收视点购买成本，换算为预算金额。

（1）各市场获得能力的评估。
（2）决定投资市场及投资优先顺序。
（3）各市场预算分配比例。