单项选择题X 纠错
HE是国内优秀的家用电器制造厂商。不同于其他家用电器制造厂商,HE的主打品牌内涵为:真诚服务。凭借着“HE,真诚到永远”的宣传口号,HE品牌有逐步虚化、概念化的趋势,不再单纯地代表冰箱或者空调某一类产品,而是发展到更深层次的品牌内涵——优质真诚的服务。
HE电器的品牌延伸策略尤其值得称道。HE的主要产品为冰箱与空调。为了满足市场多样化的需要,HE的冰箱和空调都分别推出了各种不同的款式。不过,HE在运用“HE”这一主品牌的同时,还给各个产品冠以不同的副品牌。以HE的冰箱为例,HE的“小小王子”凸显冰箱微型化特征,HE“画王子”体现具有色彩外观的冰箱,“冰王子”暗示冰箱制冷速度快……这样的品牌延伸使新产品尽快进入了市场。新品牌与原有品牌的相关联,使得HE品牌的品牌联想即刻传给了新品牌。
如今,随着HE的不断发展壮大,HE电器将品牌延伸到了不相关的产品类别——生物制造行业。但HE的管理层发现了这样的一个现象:当公司在生物制造行业推广HE品牌时,竟会导致HE品牌在电器行业中品牌认知度的下降。
A.“跷跷板”效应
B.竟食效应
C.“品牌伞”协同效应
D.拉动效应
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单项选择题
A.品牌宣传应以主品牌为辅,副品牌为主
B.副品牌比主品牌内涵更丰富,适用面更宽
C.主品牌要直观、形象地表达产品的优点和个性形象
D.副品牌名称的设计要注意主、副品牌之间的协调性
多项选择题
A.广告可以有效调动员工的积极性
B.广告可以培养与公众的感情,并且树立良好的社会公益形象
C.广告是消费者获得产品信息的重要来源
D.广告可以诱导消费及引导消费者购买
E.广告能为品牌增值
多项选择题
A.标语缺乏品牌识别性
B.处置歧义不当
C.运用了成语变用等修辞手法
D.语言模糊苍白
E.传播庸俗、不健康的观念