简要回答旅游市场细分的意义。

参考答案： 1）有利于发掘旅游市场机会，开拓新的旅游市场
2）有利于合理配置旅游企业的资源，集中人财物吸引细分市场
3）有利于旅游企业制定和调整营销组合策略，增强企业应变能力
4）有利于旅游企业确定经营方向，取得有利的竞争地位
5）有利于中小型旅游企业在某一细分市场中确立自己的地位

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问答题

简要回答旅游市场营销环境的内容。

参考答案：1）宏观环境构成要素指影响旅游企业运作的外部大环境，包括国际环境和国内环境两个大方面，具体包括人口、经济、政治、法律和社...

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判断题

我国第二代旅游产品以自然文化资源为主，旅游方式以参观游览为主，旅游范围以热点城市为主。

参考答案：错

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判断题

旅游产品的成长期重点是保护市场，维护现有市场份额，开辟新市场

参考答案：错

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判断题

延长旅游产品生命周期的策略通常在旅游产品的衰退期采用。

参考答案：错

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判断题

价格领袖法指企业在推出新的旅游产品进行促销时，通常在较短的一段时间内将产品价格定为行业最高水平，以此作为促销手段。

参考答案：错

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判断题

如果客源市场距离生产企业较远，面对的是国际客源市场，就有必要采用直接销售渠道；如果客源市场离旅游生产企业较近，采用间接销售渠道比较适宜。

参考答案：错

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判断题

旅游市场营销组合是制定旅游市场营销战略的基础和关键。

参考答案：对

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判断题

旅游企业多元化经营战略的核心思想是提高企业经营的稳定性，减少经营风险。

参考答案：对

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判断题

20世纪50年代至今，西方发达国家为代表的产业发展和企业管理的重心，分别经历了从生产、市场、财务到今天的战略管理等一系列转移。

参考答案：对

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判断题

旅游企业进行市场定位的实质就是树立本*企业或本*企业所生产的旅游产品的独特形象。

参考答案：对

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