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名词解释
传播效果的双重含义
答案：①它指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化。②它指传播活动尤传播效果的双重含义：①它指带有说服...
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名词解释
可获得性（易得性）论的解释
答案：受众成员常常选择那些最易获得、最易吸收的传播内容，并且往往由于某些信息易于获得，自己也没有什么特殊理由拒不接受而记住了这...名词解释
认识的连贯论（认知不和谐理论）的解释
答案：受众的选择性因素，是帮助受众成员避开与自己固有观念不和谐的信息的骚扰，从而保持心理平衡和认识一贯性的机制。根据这种观点，...名词解释
使用与满足理论
答案：是一种把受众成员看做有着特定需求的个人，把他们的媒介接触活动看做基于特定的需求动机来“使用”媒介...名词解释
认识的连贯论（认知不和谐理论）
答案：受众的选择性因素，是帮助受众成员避开与自己固有观念不和谐的信息的骚扰，从而保持心理平衡和认识一贯性的机制。根据这种观点，...名词解释
受众的社会关系论
答案：着重分析受众成员日常的社会关系对其媒介信息接收行为的影响。主要观点有：
①媒介向社会成员提供各种信息，但社会成...名词解释
受众的社会分类论
答案：以社会学为基础，注重各社会群体的特性差异对受众成员的媒介信息接受的行为的影响。主要观点：
①大众传播媒介向社会...名词解释
受众的个人差异论
答案：以“刺激——反应论”的心理学模式为基础，从行为主义的角度描述受众，认为不...名词解释
梅罗维茨的媒介理论（包括理论及评价）
答案：主要论点：
①应把情境视为信息系统。梅罗维茨认为，由媒介造成的信息环境同人们表现自己行为时所处的自然环境同样重...名词解释
前台行为与后台行为（戈夫曼的情境决定论）
答案：戈夫曼的情境决定论将人们的社会生活同戏剧进行类比，他认为人人都在不同的社会舞台上扮演大量不同的角色，在每位或每群观众成员...名词解释
内容分析法是一种研究方法
答案：贝雷尔森定义为“对于传播内容进行客观、系统和定量的分析与描述的一种方法。”它不研究内容分析在传播...