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以拉斯韦尔和申农-韦弗模式为代表，传播被表述为一种直线型、单向型的过程。忽视了反馈和社会过程对传播过程的制约。

把媒介分为三种，即发射器、信道、接收器。把讯息分为发出的和收到的，增加了噪音的因素。

拉斯韦尔把传播过程分解为传者、受者、信息、媒介、效果，即5W模式。

是研究人类一切传播行为和传播过程发生、发展的规律以及传播与人和社会的关系的学问。

组织内部、组织之间、组织与外部环境之间的有关创新的信息交流过程。

即团体传播，指人们在“群体”范围内进行的信息交流活动。

是个人与个人之间的信息交流活动，包括面对面的直接传播和以媒体为中介的简介传播。