制定传播原则的客观依据主要有以下四条：
（1）依据传播的规律；
（2）依据传播的目的；
（3）吸取和总结传播的经验和教训；
（4）审视和研究传播媒介与受众。

一个优秀的传播模式常具有下列五种功能：
（1）构造功能；
（2）解释功能；
（3）引导功能；
（4）简化功能；
（5）预示功能。

传播学科学化趋势主要表现在三个方面：
一是积极探索传播规律的态势；
二是积极构建理论体系的态势；
三是积极推进传播教育的态势。