营销目标的制定应遵循以下的原则：
①层次性。一个企业有许多目标，但各种目标的重要性是不一样的，有明显的主次之分。
②数量性。把目标转化为各种具体的目的，能促进企业有效管理和控制计划的执行过程。
③切实可行性。企业在规定目标时，不能凭主观想象来确定，必须对资源条件和市场机会进行仔细调查、分析来确定。
④协调一致性。企业在制定目标时，必须注意各种目标的一致性，不能相互矛盾。