关于商品广告。下列说法不够正确的是（）。

单项选择题X 纠错

A.商业广告只是为企业营销服务的，不是为消费者服务的。
B.商业广告具有沟通功能，即告知、说服和提醒功能。
C.现代商业广告不但要讲真话，而且要注入情感色彩，由推销走向服务。

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单项选择题

（）是一种以低价将新产品投放市场的策略，其着眼点是薄利多销，等打开市场后，再将价格提高到一定的水平。

A.习惯性定价策略性
B.撇脂策略
C.渗透策略

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单项选择题

（）一般是指短时间内的与生理需要相联系的一种体验，比如欢喜、气愤、忧愁等。

A.情绪
B.情感
C.思维

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单项选择题

在家喝一杯咖啡价格约10元，在咖啡屋约20元，而刘先生一定要到有良好服务、环境优雅、旋律优美的大咖啡厅消费50元。刘先生的消费行为属于（）。

A.理性消费
B.感性消费
C.不合理消费

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填空题

社会文化是一种历史的、社会的现象，它包含的内容很多，包括（）、（）、（）、（）、（）等。（选填五项即可）

参考答案：宗教信仰；价值观念；社会态度；风俗习惯；伦理道德；行为方式；生活方式（选填5项）

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填空题

影响消费者购买行为有个人因素和外部因素。个人因素包括（）因素和（）因素，外部因素包括（）、（）和（）的因素。

参考答案：个性；认识；经济；社会；文化

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填空题

消费需求的内容包括对商品（）的需求，对商品（）的需求，对商品（）的需求，对商品（）的需求，对商品（）的需求。

参考答案：使用价值；审美；时代性；社会象征性；优良服务

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填空题

消费心理是消费行为（），而消费行为则是消费心理活动的（）。一般消费理论用“（） -----（）-----（）”的模式来表示消费行为的基本过程。

参考答案：内在驱动力；外部表现；需求；动机；行为

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名词解释

消费者的审美心理

参考答案： 是指消费者在购买活动中对环境和商品在色彩、造型、包装、品牌和用途等方面所产生的审美感受。

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名词解释

消费群体

参考答案：指在消费者中因为某些共同特点（如收入、职业、年龄等）而形成许多具有相同或相似需求和购买特征的消费者群。

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问答题

简述消费者的信息处理过程？

参考答案：消费者的信息处理过程是指商品刺激信号被消费者接受、存贮、加工、使用信息的过程。分述如下：（一）展示。展示商品，使消费者获...

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