1、信息传递.出发点是谁卖的产品？是什么产品？卖给谁？或叫品牌定位、产品定位和消费者定位。
2、商品形象.即把准确信息传递给消费者，使消费者获得一个独特的商品形象，一个满意的需要的商品形象。
3、各种定位都可用色彩、文字、图形作为表达形式。

纸盒可分为保护结构、应用性结构和装饰性结构三类功能性结构。
纸盒结构主要包括锁扣、间壁、粘接、结扎等类型。

1、点
2、线
3、面
4、立体
5、色彩
6、肌理（质地）

1、实用性能
2、审美性能
3、经济性能
4、独创性能