（1）广告目标——较高时效性，电视或报纸为佳；说服力，杂志广告。
（2）产品性质——专业性产品，专业期刊；产品外观，电视广告。
（3）消费者习惯——消费者获取广告信息的途径。
（4）媒体特性——媒体传播速度，传播范围，影响力。
（5）媒体成本——广告费用。
（6）国家法规——国家法规允许范围内广告。