国际传播的主体是民族国家和国际组织，以跨越民族国家界限为特征，以大众传播与人际传播为主要途径。传统平台的规律性变化必然会影响国家战略的实施。传播规律的变化必然要求国际传播国际战略的实施方式发生调整。
当今传播格局的特征：第一、大国纷纷介入跨国电视传播作为国际竞争工具。第二、新媒体崛起成为新实力工具，新媒体普及速度更快、影响更大，新媒体是一个主导者乏力、利用者实力倍增的格局。第三、全球信息流动加剧价值观的博弈。第四、传播规律变化形式形成新传播力量。第五、传媒运动策略有效影响国际规则制订。