（1）媒体间的分配——按媒体性质确定广告的预算比例。报纸占36%，电视占50%等
（2）媒体内的分配——中央电视台广告预算，地方台广告预算及在地方台广告的分布预算
（3）地域分配——全国性广告预算，地域性广告预算
（4）时间分配——淡季广告预算，旺季广告广告预算
（5）商品分配——新产品广告预算，老产品广告预算
（6）广告分配对象——针对儿童的广告预算，针对青年广告预算

（1）为控制广告活动提供手段
（2）保证有计划地使用经费
（3）为广告效果评价提供经济依据