在新闻传播过程中受众与传播者在心理上是互动的，可分为传播者对受众的心理影响与受众对传播者的心理影响：
传播者对受众的心理影响表现在：①传播者对受众的影响处于主动的强势情境中，大众传播在传受之间有一堵无形的墙———大众传播的机器与设备；大众传播机构集中于大都市，且是一般人难以进入的地方，更增添了在受众心中的神秘感；大众传播是一对千千万万的社会传播，传播者可以一呼百应、千应、万应。
②传播者对受众的心理影响不是坏事。大众传播媒介是社会公器，它有传播社会信息、引导社会舆论、推广社会规范的责任。
受众对传播者的心理影响表现在：①受众对传播者的心理影响是间接的、滞后的、断续性的，总体来说是微弱的，但却是不可忽视的。
②受众对传播者的心理影响首先来自传播中的反馈，其次以更间接的方式（比如报刊的发行量等）表现出来。
近年来，在大众传播学中要求重视受众的呼声越来越高，倾向于以受众中心主义取代传播者中心主义，这是改变受众被动、弱者地位的一种重要动向。在新闻传播实践中，各大媒体也做了各种尝试改变单向传播模式。应该说，如果是双向传播，传受双方有了更多的心理沟通与心理感应，传播效果会好得多。