指按照不同读者的需求，欲望和寻求的不同利益，根据一定的标准，把整体图书市场化分为若干个分市场或子市场。
作用：
1.有利于发现新的市场机会，开创行色经营；
2.有利于书店明确市场目标；
3.有利于充分利用营销资源，满足替在需求；
4.有利中小书店确定自己的目标市场。