填空题
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（）是一般中求新求奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸张，赋予人民一种新奇与变化的情趣，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明突出。
参考答案：
夸张手法
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填空题
（）是广告设计中对形象进行强调、取舍，以其独到的想象抓住一点加以集中描写或延伸放大，可以充分地表达主题思想。为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。
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反常视觉
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填空题
（），又称广告文稿，指一则广告的语言文字部分。
参考答案：
广告文案
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填空题
采用一种事物来替代另一种就表示了它们之间的相似性。（）有着超凡的能力，同时也将潜台词充分表达出来。
参考答案：
视觉暗喻
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填空题
（）是基于相似的特性而做的比较，是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
参考答案：
视觉类比
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填空题
在广告业发达的国家，先进的科学技术广泛应用于广告活动，新型传播媒体不断涌现，其中最引人注目的包括烟雾广告、飞船广告、（）等新的户外广告形式
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卫星广告
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填空题
广告的发展促使人们开始广告理论的研究。1866年，雷伍德和哈顿合著了《路牌广告的历史》，这是（）早期的理论著作。
参考答案：
户外广告
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填空题
户外广告的设计通常包括：标题、画面、广告正文、标语、（）等。在有些情况下，广告可以没有文案
参考答案：
标注
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填空题
户外广告设计的定位主要有：消费定位、地域定位、品质定位和（）
参考答案：
创意定位
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填空题
最初广告公司并不设计广告，而是发布广告而已。但是到了19世纪末，广告公司已经开始设计文案和插图。费城艾耶父子公司的弗朗西斯•韦兰德•艾耶因提出文案和插图而被视为改变（）的标志性人物。
参考答案：
广告公司性质
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填空题
（）是每个作品力最重要的元素。李奥•贝纳说：“出色的广告创意秘诀并不在于创造新鲜巧妙的文字和图化，而在于把广为熟悉的文字和图画编排出新颖的关系。”
参考答案：
创意
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