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公益广告和以销售为目的的商业广告，主要区别表现在公益广告注重以赢利为目的。
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正确的东西一定是人们能接受的东西。因此，要使广告主题的艺术表现只要是科学，就能变成消费者容易接受的东西。
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广告主题所要回答的核心问题是：消费者为什么买我生产的产品，而不是其他同类产品或替代品。
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广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。
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以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法在发达国家已经完全过时。
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商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。
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生产企业只生产了商品本身，而广告公司却给商品附上了一个概念、塑造了一个个性和灵魂。
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广告社会效果的测定一般用定性的方法分析。
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广告主最关心的是广告的心理效果。
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从量上看，广告对象和企业的目标市场是相等的。
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商品分析是科学确立广告主题的关键。
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