广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。

填空题X 纠错

参考答案：基础；依据

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填空题

《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。

参考答案：丹·E·舒尔兹

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名词解释

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参考答案：传播环境也是宏观社会环境的一个重要构成。广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别...

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名词解释

广告市场

参考答案：是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种...

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多项选择题

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B.特定的产业环境
C.文化因素
D.科学技术因素

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多项选择题

广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A.政治环境
B.经济环境
C.文化因素
D.科学技术因素

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多项选择题

广告市场的构成要素包括（）等。

A.广告主及其广告费用
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C.广告媒介与消费者
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多项选择题

广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A.广告策划
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D.代表媒介向广告主争取广告来源

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单项选择题

在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A.广告主
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单项选择题

在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A.广告主
B.广告代理公司
C.广告媒介
D.广告受众

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填空题

（）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。

参考答案：广告受众

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