从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公...

填空题X 纠错

从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。

参考答案：广告主；广告代理公司；广告媒介

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填空题

广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。

参考答案：广告主；广告代理公司；广告作品；广告媒介；消费者

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填空题

（）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。

参考答案：广告主；广告代理公司；媒介

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单项选择题

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认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

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多项选择题

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A.广告创意
B.广告调查
C.广告策划
D.广告文案

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填空题

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填空题

做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。

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填空题

确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。

参考答案：物理属性；附加特性；市场格局；竞争者；目标消费者

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参考答案：首倡者；购买者；使用者；决定者；影响者

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