目前，在我国一些大型的广告公司，普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起...

单项选择题X 纠错

目前，在我国一些大型的广告公司，普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的创意方法，即（）。

A.二旧化一新”法
B.水平思考”创意法
C.集脑会商思考法
D.头脑风暴法（Brain storming）

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单项选择题

在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A.爱德华·戴勃诺
B.川喜多二朗
C.荷立肯
D.詹姆斯·韦伯·扬

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单项选择题

推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A.策略
B.好点子
C.艺术构思
D.创造性构想

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多项选择题

关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

A.奥威格
B.詹姆斯·韦伯·扬
C.肯罗曼
D.珍曼丝

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填空题

亚瑟·科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。

参考答案：二旧化一新

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填空题

“水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。

参考答案：爱德华·戴勃诺

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填空题

力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯·扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。

参考答案：瑞夫斯；产生创意的方法

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填空题

（）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。

参考答案：广告表现

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填空题

在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。

参考答案：广告创意

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名词解释

资本投资法

参考答案：资本投资法视广告支出为一项资本投资，是以广告资本投入的某种回收为基准来制定广告预算的。

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名词解释

目的与任务法

参考答案：目的与任务法，此法为“达格玛”文件的起草者科利所建立。按照这种方法，要求预先确定明确的广告目标，然后确定用以达成这些广告...

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