填空题
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影响广告预算的主要因素，大多来自（）。
参考答案：
广告主
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填空题
进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。
参考答案：
广告运动计划；测定与评估方案
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填空题
进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。
参考答案：
广告运动阶段性目标
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填空题
对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。
参考答案：
科学；广告作品测试；广告发布的样本市场
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填空题
（）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。
参考答案：
心理层级效果
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填空题
从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。
参考答案：
销售责任
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填空题
在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。
参考答案：
销售效果；销售目的；广告传播效果
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名词解释
广告媒体
参考答案：
广告媒体就是广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的各种需付费的信息传播工具，它承担着广告信息发布的职能，是现代...
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名词解释
赠品广告媒体
参考答案：
赠品广告媒体又称珍惜品广告媒体，指由广告主赠送的，具有使用功能同时又负载广告讯息的各种物品，如香烟企业送的烟灰缸，啤酒企...
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名词解释
户外广告媒体
参考答案：
户外广告媒体指出现在户外开放空间中的各种广告媒体，一直被视为报纸、杂志、广播、电视等大众传播媒体之外的第五大广告媒体，也...
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名词解释
电子媒体
参考答案：
电子媒体指通过电子手段，以声波、光波、电波或三者相结合的形式传播广告讯息的广告媒体。主要包括电视、广播、电影、电子显示大...
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