按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。

填空题X 纠错

参考答案：印刷媒体；电子媒体；其它媒体

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填空题

按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）通讯广告媒体和网络广告媒体等。

参考答案：大众传播广告媒体；户外广告媒体；直效广告媒体；交通广告媒体；售点广告媒体；赠品广告媒体；黄页广告媒体

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名词解释

广告受众的心理活动过程

参考答案：指消费者在其购买行为心理活动的全过程，是消费者不同的心理活动现象对客观现实的动态反应。包括认知、情绪、意志三个过程。

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名词解释

消费者行为

参考答案：指消费者由自身内部因素决定、又受到外部因素影响的消费活动，具有自主性、有因性、目的性、持续性、可变性等特征。

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名词解释

广告受众

参考答案：就是广告信息的受众，是与广告传播活动相联系的受众。

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名词解释

受众

参考答案：是正在外延的概念，从狭义上说，是指大众传播信息的接受者。从广义上说，是指一切在信息交流活动中的信息接受方。

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多项选择题

影响消费行为的社会因素包括（）。

A.经济状况
B.参照群体
C.家庭
D.职业
E.社会角色与地位

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多项选择题

消费者行为的一般特征包括（）。

A.自主性
B.有因性
C.目的性
D.持续性
E.可变性

多项选择题

A.需求过程
B.购买过程
C.使用过程

多项选择题

A.生产者
B.消费大众
C.组织市场中的意见领袖
D.商业经销中的采购决策者

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多项选择题

一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A.传播者
B.受传者
C.讯息
D.媒体
E.反馈

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