广告策划的内容有哪些？

问答题X 纠错

广告策划的内容有哪些？

参考答案：（一）分析阶段
1）营销环境分析
2）消费者分析
3）产品分析
4）竞争状况分析
（二）规划阶段
1）确定广告目标
2）广告定位和诉求策略
3）广告创意表现
4）广告媒介发布策略
5）广告预算制定

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问答题

简述广告策划的原则。

参考答案： 1）整合性原则
2）前瞻性原则
3）整体性原则
4）有效性原则

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问答题

广告策划的特征是什么？

参考答案：1）目标性（广告效果的依据）2）系统性（工作的哲学基础）3）思维性（本质属性）4）创造性（广告策划的核心特征）5）操作性...

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问答题

什么是广告策划？

参考答案：是根据广告主的营销策略和战略，根据广告运动流程，围绕广告目标对广告运动全过程进行决策和谋划，从而编制广告计划作为指导广告...

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多项选择题

头脑风暴法是激励广告策划创意思维的重要方法，但在实践中也要注意以下几点（）。

A.实施成本低
B.实施成本高
C.参与者要有较好的素质
D.产生巨量的创意想法
E.具有可操作价值的方案不多

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多项选择题

流行过程表现为一定的周期，可以分为（）。

A.流行酝酿期
B.流行发展期
C.流行高潮期
D.流行衰退期
E.流行引入期

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多项选择题

广告通过（）说服消费者改变态度，最后达成购买行为的发生，从而实现广告目的。

A.增加消费者对产品信息的认知及其对产品或副的依赖程度
B.强化诉求方式和诉求内容
C.诉之以情感手段，降低消费者态度改变的难度
D.强化广告信息的可信度
E.借助流行文化改变消费者态度

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多项选择题

理性诉求是指通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品真实性的信息，为消费者提供（）的一类广告诉求方式。

A.产品的事实
B.消费理由
C.消费根据
D.消费成本
E.消费动机

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多项选择题

广告诉求策略通常分为理性诉求和感性诉求两大类，此外，还包括（）。

A.广告代言人
B.广告悬念
C.流行时尚
D.公共关系
E.市场营销

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多项选择题

广告创意是广告的灵魂，一下属于广告创意特性的是（）。

A.以广告主题为核心，以广告对象为出发点
B.以真实性为生命，以新颖独特为宗旨
C.以情趣生动为手段
D.是原创性、指向性和震撼性的综合体
E.以广告预算为核心

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多项选择题

广告创意是广告策划人员和创意人员在科学的调研基础之上，在广告战略指导下，使用各种有效的艺术手法传达广告信息的（）。

A.创造性思维过程
B.创作结果
C.广告诉求
D.广告表现
E.广告活动

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