媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

单项选择题X 纠错

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题

参考答案：

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单项选择题

促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）。

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能

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问答题

如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？

参考答案：（1）高BDI和高CDI：品牌和品类都有良好的销售潜力。（2）高BDI和低CDI：品类销量不佳，品牌销售良好，可能适合投...

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问答题

为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？

参考答案：销售理念是营销策略方案的主要内容，由销售理念产生的创意策略能指引策划人在众多媒体中作出选择，或是选定一套媒体组合。创意策...

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名词解释

媒体宣传力度

参考答案：总收视点、一次以上到达率、平均频率和实现有效频率的建议到达率，这四点构成媒体的宣传力度。

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名词解释

受众积累

参考答案：受众积累是一段时间里受众的累计人数，不管多少次曝光，受众数量只能记录一次。

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名词解释

到达率、有效到达率

参考答案：到达率是在任一相关时间段内被一种媒介物曝光过至少一次的人数。是测量受众积累的方法。是不含重复人数的数字，每个人都只算一次...

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名词解释

总收视点

参考答案：收视率的总数是总收视点。是包括重复数量在内的计算方法。总收视点的概念是媒体策划的中心，决定宣传费用的基础。

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填空题

大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。

参考答案：最佳市场份额；沟通目标；媒体计划

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填空题

媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。

参考答案：受众数量；浪费最少

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填空题

目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。

参考答案：平均频率

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