A.保障广告业务按照谋划的思路执行到底
B.是签订广告业务合约的重要凭据
C.是一种广告策划的创意或点子
D.是一种格式完整、形式完善但空洞无物的“伪策划”书
E.是一种广告的策略方案

A.公关活动本
B.调研活动
C.项目管理
D.会展活动
E.促销活动

A.降低项目成本
B.提高运营效率
C.使用“项目定义”
D.跨领域、跨部门解决复杂问题
E.提高项目成本

A.充分理解广告策划的需求和目标
B.全面协调以推进广告策划进行
C.充分调动员工积极性以提高策划水平
D.通过广告提案讲述策略要点
E.建构品牌形象

A.企业战略的理解
B.整体的市场观念
C.项目管理能力
D.融资能力
E.推销能力

A.人员协调
B.信息协调
C.资源协调
D.工作协调
E.媒介策略

A.客户总监
B.客户主管
C.媒介人员
D.广告设计人员
E.消费者

A.营销目标
B.调查研究
C.系统性
D.发挥集体智慧
E.创意性

A.广告战略的确立
B.广告定位的确立
C.广告主题的确立
D.广告主管的确立
E.广告公司的管理

A.策划的目的性
B.策划的创造性
C.策划的前瞻性
D.策划的程序性
E.策划的系统性

A.策划主管
B.媒介人员
C.调研人员
D.创意设计人员