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广告主可以分为法人和个人两大类。
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广告的立法是以宪法、民法、刑法的基本原则和广告业发展的实际为依据的。
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《中华人民共和国广告法》是我国历史上第一个统一的、全国性的、综合性的广告管理法规。
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1956年国际广告协会通过了《广告活动标准纲领》和《广告业务准则》。
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1911年，美国颁布的《普令泰因克广告法案》是世界迄今最早的一部广告法规。
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至今许多西方国家都没有颁布专门的综合性管理广告的法规，但是相关的法规体系是严密的、健全的。
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自发阶段的广告管理带有一定的目的性，同时也有随意性和不确定性。
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在美国，最权威的广告管理机构是联邦贸易委员会和联邦通讯委员会。
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广告管理的广泛性是由广告活动内容、形式、媒体及其制作的多样性特点等决定的。
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广告信息传播活动的责任者就是指广告主。
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广告客户申请利用广播、电视、报刊以外的媒介为卷烟作广告，须经县级以上工商行政管理局批准。
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