电视栏目之所以成为目前电视播出最主要的内容单元，其成因是电视媒介为了“锁定”观众而采取的市场策略，是受众需求和媒介竞争的结果。其意义在于：
（1）有利于电视观众记忆与收视；
（2）有利于电视台对电视节目的管理、电视节目的运作和节目的编排。

1、节目计划的制定与实施督导；
2、收视反馈的收集整理及分析；
3、理论与前瞻性项目的研究；
4、组织外脑系统。