1、主题单一，紧扣策划目标。
2、对竞争环境，实力格局进行分析，并得出结论。
3、突出创意亮点，对特色和差异予以充分说明。
4、清晰说明策划内容所能带来的效益。
5、策划文案是未来行动的指导性文本，要考虑可操作性。
6、用科学语言叙述，准确、客观、实际，文风应自信、严谨、稳重。