研究表明，不论传播的其他因素怎样，总有一些受众比较容易劝服，另有一些则比较顽固。好说话的人，听从性比较大，难说话的人，听从性比较小。
自我评估低的人比自我评估高的人容易接受别人的观点。
心怀敌意的人比心怀善意的人，更难接受他人的影响。
想像力贫乏的人比想像力丰富的人较难于劝服。
内向的人比外向的人更不容易说通。
具有社会进步倾向的人比遇事保守的人劝服的困难要小一此。