（1）广告文案所传达出的信息应是完整的 ， 或突现广告主旨 ， 或找到一个切人点 ， 刺激广告受众 ， 以引起他们的注意。
（2）广告文案必须给人以愉悦的感觉。如增加戏剧性效果 ， 可以使文案具有吸引力并引发广告受众对广告内容的兴趣。
（3）文案的内容应令人信服 ， 被广告的产品必须有新意 ， 或是首创 ， 或是革新 ， 或是有所改进的 。 文案对产品特征的传播也应便于记忆。要让人信服 ， 还应有必要的承诺。
（4）文案应肩负起激发消费者的购买欲望并进而使之产生购买行为的责任。文案所传达的信息如果切实解决了广告受众的燃眉之急 ， 顾客就一定会去主动购买 。