广告的构成要素包括：媒体、广告创意、广告利益满足点。

现代广告的功能是多元化的，主要功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能、美学功能等。

优秀广告执行：想到占百分之二十、做到占百分之四十、做好占百分之六十。

创意印象是广告的重要工作。

广告创意的制胜关键，应将科学性原则和艺术性原则结合的恰到好处。

罗杰冯奥克提出了广告创意的四步模式：探险家、艺术家、法官和战士。

广告的拉丁文愿意是“吸引人注意”。

海报上一只强壮的黑猩猩手里拿很小的一片面包，其诉求点是产品的强大动力与很低的能耗。

广告的信息获取比例：83%来自视觉、11%来自听觉、5%来自嗅觉和触觉、1%来自味觉。

“旧元素，新用途”是指新的构想常常出自两个相抵触的想法的组合，这种组合是以前从未想到的。即两个相当普遍的概念或想法、情况甚至事物，把它们放在一起，会神奇般地获得某种突破性的新组合。有时即使是完全对立、互相抵触的两件事，也可以经由“创意的行动”和谐地融为一体，成为引人注目的新构想。