问答题
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广告效果事后测定与评估有何意义?
参考答案:
广告效果事后测定与评估的重点,是测定广告目标的达成情况,这就要求预先制定的广告目标必须是明确的,必须是以明确的数量指标来加以陈述的,如某品牌的知名度提高或达到多少,对某品牌的正确认知、喜爱、偏好提高或达到多少等,必须能够测定。依次确定具体测定与评估的内容,建立各项具体的测定与评估的指标体系。
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