名词解释
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广告表现策略
参考答案：
即确定将广告讯息以什么样的形式传达出去，也就是“怎么说”。广告讯息是广告表现的内容，广告表现则是广告讯息得以表达的形式，以广告作品的形式最终呈现出来。
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广告讯息策略
参考答案：
也就是确定在此次广告运动中应该提供那些讯息，又该重点突出那些讯息，使用什么样的诉求点，简言之，就是决定“说什么”，发展出...
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问答题
举例说明广告调查的几种常用方法
参考答案：
基本调查研究通常采用的方法，主要有观察法、实验法和调查法。 观察法是指通过对调查现场的直接观察以获取有关咨询的...
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问答题
简述广告调查的限制
参考答案：
（1）它能发现问题，却不一定能提供解决问题的完全正确的答案。调查研究无论处理得怎样完善，或在什么环境之下，都不能对行销问...
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名词解释
定性分析
参考答案：
定性分析以经验分析为主，带有一定主观成份的判断，对具体问题的分析往往不如定量分析那么具体精密，但对抽象问题和宏观问题的判...
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定量分析
参考答案：
定量分析以精确数理统计为依据，所显示的是大量抽样和统计的效力，故又称数理统计法。它对具体问题的分析，不仅客观而且精密，能...
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问答题
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参考答案：
所谓传播环境，主要是指大众媒介传播环境。传播环境涉及两个主要环境因素，一是媒介因素，一是受众因素。（1）媒介因素。媒介是...
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问答题
简述广告的特定市场环境因素。
参考答案：
广告的特定市场环境，主要是指广告活动展开的特定地域环境与特定产业环境。它是一般环境因素在特定地域和特定的广告产业领域的综...
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问答题
简述宏观（一般）广告市场环境的主要因素。
参考答案：
广告活动的一般市场环境，是指与广告活动有联系的整体环境因素，包括社会的政治因素、经济因素、文化因素、科学技术因素等。主要...
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名词解释
广告市场的传播环境
参考答案：
传播环境也是宏观社会环境的一个重要构成。广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别...
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问答题
试述我国改革开放后广告业的恢复和发展概况。
参考答案：
1.广告费持续增长。广告费的投入多少往往是一个国家或地区广告业发达与否的重要指标。我国当代广告业刚刚恢复之时，1979年...
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